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智能音箱的下半场怎么演出?

来源:http://www.axznjj.com/news/183.html发布时间:2018-01-08

科技真是迷人,他会眷顾每一代的年轻人。从沸腾的互联网时代,到汹涌的移动互联,转瞬又到了AI时代。适者生存,大浪淘沙,每个时代都会成就它独有的企业。AI时代,想必会也诞生新的巨头,接替前人站在浪潮之巅。但问题是,趋势前面,AI带来的机遇究竟在哪?回顾2017,展望2018。
AI赋能的硬件科技
这几年AI产品层出不穷,智能音箱、消费机器人、翻译机……AI技术的成熟,掀起了AI硬件的新风潮。而这个风潮的带头人,正是美国的电商巨头亚马逊。亚马逊在14年11月推出了Echo智能音箱,率先让语音技术走进了消费者的家庭。2年之后,谷歌推出了Google Home,美国的音箱之战轰鸣打响。到了2017年,谷歌收购HTC手机业务,大喊 All in 硬件。同时,国内的阿里腾讯和百度,也纷纷推出了自己的硬件产品。
硬件,成了AI技术落地不可或缺的载体。

2016年,谷歌CEO桑达尔·皮查伊在谷歌大会提到了自家的AI技术,有知识图谱、自然语音处理、翻译、语音识别、图像识别这六点。这六点具体在科技产品上的体现,可以划分为语音助手、机器翻译和图像视觉。

音箱乱局:成熟模式的巨头硬战
1、2015-2017:智能音箱引爆的巨头竞争
亚马逊Echo在14年11月对外公布,在15年6月开始公开售卖,当年销量约250万台。谷歌在2016年11月推出了Google Home智能音箱。从那开始,美国的智能音箱市场,一直是亚马逊和谷歌的二元争霸。关于两者的竞争格局,17年12月腾讯新闻有篇报道说『亚马逊销量遥遥领先,几乎是第二名Google Home的三倍』。这么说不太准确,容易让人误解。因为亚马逊Echo一直都是领先,但是谷歌的份额却是在慢慢增长。亚马逊的市场份额在2016年Q4季度是谷歌的8倍,在17年4月是谷歌的3倍,到17年Q3季度,大约是2.7倍。如下是strategy analytics 给出的2017年Q3季度智能音箱出货量。国内厂商小米、京东和阿里都有上榜。国内因为人口基数大,经过17年年底的疯狂促销,Q4之后的国际格局很快要被中国厂商搅乱。
2、音箱只是棋子,巨头重兵布局,重金押注
不仅是国内,在国际市场上,创业选择智能音箱领域都是一条不归路。对亚马逊、谷歌而言,音箱是抢占智能家庭终端的最好载体。在这样的战略目标下,硬件根本没有考虑盈利。前面说到17年Google Home的市场份额相对亚马逊Echo有提升。其中很重要的一个因素是17年推出了低价版的Google Home Mini。每逢节假日,Google Home mini和亚马逊的Echo Dot一样,都在以29美金的低价在销售。智能音箱从15年到现在,发展已有三年。产品设计、发展模式已经非常成熟。功能属性、用户画像、语音技能、市场策略等等,这些问题在我之前的文章中已经有过深入的分析(详见亚马逊Echo智能音箱研究报告)。当一个产品的模式走向成熟,竞争趋于激烈,胜负就是人和钱的问题。

国内音箱市场,需要重兵布局,重金押注,高价奇特的音箱走不通,卖弄情怀的音箱的活不久,创业者也玩不起。

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